3月12日，曾因自曝“日入超30万元”引发争议的主播顾茜茜，其抖音账号已被永久封禁。据悉，该主播在抖音上拥有近500万粉丝。目前该主播的微博账号内容也已不可见。
资料显示，该账号就因“违反相关法律和政策”被禁言和禁止关注。此次处罚加重，或与其在被禁言后持续炒作有关。
抖音对头部主播的管控力度明显趋严。2024年底，抖音电商对《创作者“红十条”违规管理规则》进行了更新，明确了“重大违规行为”“严重虚假宣传行为”“作弊行为”“不良社会风气”“演戏炒作”等十类红线行为，一旦触发最高处罚即为永久封号。此前张兰、汪小菲就被采取了永久封号的顶格处置。
官方披露数据显示，抖音电商2024年实现的约3.5万亿GMV中，百万粉丝以上的头部达人直播对大盘贡献仅为9%，且店播产生的GMV连续两年超过了达播。抖音电商的官方数据显示，只依赖达播提升销量的商家占比只有不到30%。
文/广州日报新花城大象影视：邓莉
广州日报新花城编辑：麦晓颖